Блог

Sep 16, 2023

Хорошо С

Сотрудники ЦД | 27 июня 2018 г. Дизайн магазина C-store, включая витрины и светильники

Сотрудники ЦД | 27 июня 2018 г.

Дизайн интернет-магазина, включая витрины и светильники, играет важную роль в брендинге интернет-магазина, помогая увеличить доходы и посещаемость.

Лиза Уайт, ответственный редактор

Когда компания Cruizer's, подразделение компании Holmes Oil Co., расположенной в Чапел-Хилл, штат Северная Каролина, начала свой успешный проект по ребрендингу, целью было выделить свои магазины с помощью дизайна обычных магазинов с целостным посланием бренда, которое включало в себя нечто большее, чем просто обновленный логотип и новый логотип. краска.

Сеть из 25 магазинов привлекла дизайнерскую фирму api(+) из Тампы, штат Флорида, для разработки плана полного ребрендинга.

«Мы встретились с ребятами из API, и я сказал им, что магазин ограничивает мои продажи», — сказал Эдвард Холмс, генеральный директор Cruizer's. «Я хотел выбрать место с проверенными цифрами, чтобы посмотреть, что произойдет, если мы его снесем, перестроим, расширим и модернизируем».

Выбранный магазин находился в сельской местности Уилсонвилля, штат Северная Каролина, недалеко от близлежащего озера Джордан, которое летом привлекает 50 000 посетителей.

«Тенденция, которую мы наблюдаем сегодня в дизайне интернет-магазинов, связанная с этим проектом, заключается в создании особой индивидуальности, которая отличает магазины от других розничных продавцов в канале», — сказал Джон Шеффел, директор дизайн-студии api(+), который помог возглавить проект прототипа Cruizer. «Цель состоит в том, чтобы создать более безопасную и чистую среду для большей видимости внутри магазина, используя стекло и открытые пространства, а также более яркое освещение и улучшенные удобства, такие как туалеты. Для Cruizer's мы создали отчетливый тон голоса, который заметен через все графика и рекламные акции, а также оборудование и дизайн магазинов».

Редизайн включает в себя белые светильники; светлые и яркие насыщенные цвета, такие как зеленый, голубой и оранжевый; светлый пол; и чистые, четкие линии дизайна.

«У нас нет никаких креплений, предоставленных поставщиками, или фирменных знаков производителей на наших торцевых крышках», — сказал Холмс. «Это создает для нас единый внешний вид, поскольку мы сосредотачиваемся на том, что мы предлагаем, а не на том, кто это предлагает».

Прототип включает освещение под прилавками и внутри набора конфет, чтобы привлечь дополнительное внимание к продуктам.

БРЕНДИНГ КРЕЙЗЕРА Этот дизайн подчеркивает Cruizer, а не ее газовые бренды — Exxon, Mobil и Valero. Несмотря на то, что внешние газовые навесы остались, его колонны связаны с торговой маркой магазина.

«Внутри магазина мы выбрали белый цвет на традиционных полках в форме гондолы, чтобы подчеркнуть эстетику чистого дизайна», — сказал Том Хенкен, вице-президент api(+) и директор по дизайну. «Мы также установили импульсные станции перед каждой кассовой линией, интегрировав эти приспособления в комплекс столярных работ».

Столярные изделия использовались для разделения стены с напитками и создания заголовков или окружения на три зоны: фонтанные напитки, замороженные напитки и кофе. Фасады стойки включают элементы из искусственной фанеры, которые скрепляют все это вместе.

«Что касается планировки магазина, мы постарались сделать отделы с хот-догами и приправами более удобными для пользователей с помощью вывесок на гондолах», — сказал Шеффель. «Мы также добавили холодильную установку, подчеркивающую свежие салаты и сэндвичи, а также торцевую крышку, подчеркивающую свежие пончики и выпечку».

Результаты проектирования были впечатляющими.

«Наши продажи в магазинах выросли на 38%, продажи продуктов питания — на 50%, а объемы бензина — на 90%», — сказал Холмс.

Этот капитальный ремонт дизайна распространился и на туалеты: предыдущая ванная комната для одного человека была расширена, чтобы вместить больше людей.

Сантехника в туалете, обеспечивающая полную свободу рук, включает в себя универсальную бесконтактную раковину, дозатор мыла и дозатор бумажных полотенец, а также перегородки, разделяющие вход вместо дверей.

В дальнейшем Cruizer планирует реконструировать два магазина большего формата, убрав помещения до стен и внедрив новую концепцию бренда, которая будет распространяться и на внешний вид. В восточной части Роли, Северная Каролина, строится новый магазин-прототип площадью 4800 квадратных футов.

«Общий план состоит в том, чтобы добиться единообразия конструкции всех Cruizer, на это уйдет около пяти лет», — сказал Холмс. «api проделала невероятную работу, взяв то, что мы хотели, и улучшив это. Благодаря новому логотипу, дизайну и подходу к магазину они создали другой потребительский опыт, чем мы имели раньше».