Блог

Jan 06, 2024

Тележки с продуктами стали больше, поэтому вы сможете покупать больше вещей

Когда мы идем в продуктовый магазин, мы обычно не особо задумываемся о своем здоровье.

Когда мы идем в продуктовый магазин, мы обычно не особо задумываемся о своей тележке. Конечно, мы можем потратить несколько секунд, решая, нужна ли нам большая тележка, маленькая тележка или портативная корзина, но после того, как решение принято, мы никогда не задумываемся об этом. Тем не менее, есть люди, которые потратили много времени на размышления о продуктовых тележках: люди, которые их проектируют, и магазины, которые их предоставляют.

Мы, конечно, сейчас воспринимаем тележки как нечто само собой разумеющееся, но они у нас были не всегда. Прайономика связывает изобретение продуктовой тележки с разработкой холодильного оборудования и консервантов; Прежде чем у нас появился способ надежно предохранять вещи от ухудшения, мы просто покупали меньше за раз, полагаясь на ручные корзины, поскольку нам не приходилось тащить столько домой. Однако проектирование тележек для продуктов было не таким простым, как можно было ожидать, равно как и выяснение того, где разместить тележки в магазинах, в первую очередь убеждать людей использовать тележки или заставлять людей возвращать их после загрузки продуктов в свои машины. .

Однако к 2016 году только в продуктовых магазинах США насчитывалось более 25 миллионов тележек для покупок, хотя их дизайн изменился по сравнению с тем, как их впервые задумал изобретатель Сильван Голдман, в одном очень важном аспекте: тележки для продуктов стали значительно больше, чем раньше.

Вся причина существования продуктовой тележки — побудить людей покупать больше, чем они могут унести. Так что же произойдет, если вы увеличите размер тележки? Люди покупают больше, чтобы заполнить его. Фактически, консультант по маркетингу Мартин Линдстром рассказал «Сегодня», когда в период с 2009 по 2011 год размер тележки увеличился вдвое, люди стали покупать на 40% больше товаров.

Однако связь между размером тележки для покупок и счетами в продуктовом магазине не нова. В статье New York Times 1975 года цитируется брошюра о линейке тележек большой вместимости U-Com-70 компании Unarco, демонстрирующая, что производители тележек и магазины вступили в сговор, чтобы побудить потребителей потреблять больше с момента появления тележек для покупок: «Большая вместимость тележки продают больше продуктов. Сегодняшний покупатель на самом деле хочет покупать больше. ... Покупатели не должны быть ограничены или обескуражены тележками ограниченной вместимости».

Даже умные тележки для покупок Amazon, впервые выпущенные в 2020 году, были модернизированы в 2022 году на основе отзывов клиентов. Одно из «улучшений»? Удвойте емкость.