Блог

Nov 20, 2023

Aldi собирается запустить национальную рекламную кампанию

Рассел Редман 1 | 13 сентября 2018 г. · На следующей неделе Aldi планирует запустить новый национальный

Рассел Редман 1 | 13 сентября 2018 г.

На следующей неделе Aldi планирует запустить новую национальную рекламную кампанию, в которой будет использован забавный подход к преимуществам покупок в продуктовой сети с жесткими скидками.

Кампания, получившая название «Покупай по-другому», стартует 17 сентября с первого из серии рекламных роликов, призванных проиллюстрировать, как Aldi обеспечивает качество, выбор и ценность, помогая клиентам экономить время и деньги.

В рекламном ролике под названием «Детское кресло» изображена любящая мать, делающая покупки в магазине Aldi, и беседующая со своим взрослым сыном, сидящим на детском сиденье тележки для покупок, о том, насколько «драгоценны» ее Aldi Specially Selected. оливковое масло ей.

Другие рекламные ролики «Shop Differentli», фокусирующиеся на конвейерной ленте кассы, используют необычный подход, подчеркивая свежие продукты Aldi, мясо и рыбу; высокие стандарты качества; гарантия качества; и награды, полученные за продукцию под собственной торговой маркой.

Например, в рекламе «Свежая рыба и многое другое в магазине» крупным планом показана продукция Aldi из лосося, проходящая мимо на ленте кассы с табличкой «Свежий атлантический лосось. Никогда не замораживается», когда внезапно медвежья лапа выходит на экран и ставит на прилавок емкость с медом.

Точно так же рекламный ролик «Aldi Twice As Nice Guarantee» изображает жуткие руки вампира, обменивающие чесночный хумус Aldi SimplyNature — на струе пара — на классический сорт при оформлении заказа, за которым следует слоган «Недовольны? Мы вернем деньги и заменим его». ."

По данным Aldi, мультимедийная кампания включает в себя 30- и 15-секундные рекламные ролики в вещательных и кабельных сетях, включая платформы потокового вещания и онлайн-видео, а также в социальных сетях и рекламу в печати и на цифровых ресурсах.

«Наша кампания «Покупай по-другому» подчеркивает преднамеренные различия, с которыми сталкиваются наши клиенты при совершении покупок в Aldi по сравнению с другими продуктовыми магазинами», — заявил в своем заявлении Скотт Паттон, вице-президент по корпоративным закупкам Aldi. «Для нас низкие цены, высокое качество продукции и приятные впечатления от покупок являются результатом заботы, которую мы уделяем всему, что делаем».

Маркетинговый толчок Aldi связан с тем, что немецкий ритейлер, чья штаб-квартира в США находится в Батавии, штат Иллинойс, стремится познакомить больше американских потребителей со своей уникальной моделью покупок на фоне масштабного расширения магазинов.

Магазины Aldi предлагают тщательно подобранный выбор товаров под собственными торговыми марками (около 90% ассортимента) в формате, занимающем в среднем всего 12 000 квадратных футов, и привлекают покупателей непревзойденными повседневными низкими ценами и упрощенным процессом совершения покупок без рекламных излишеств.

Теперь, имея около 1800 магазинов в 35 штатах, Aldi приступила к пятилетней программе расширения стоимостью 5,3 миллиарда долларов, которая позволит увеличить базу магазинов почти на 50%, в том числе выходя на новые рынки, и модернизировать большинство своих магазинов. Сеть также начала масштабное расширение ассортимента: 20% товаров в каждом магазине будут новыми по сравнению с прошлым годом. Внедрение продуктов, запланированное на начало следующего года, ориентировано на свежие, органические и простые в приготовлении продукты и расширит выбор свежих продуктов на 40%.

«Клиенты впервые приходят в Aldi из-за цен. Они возвращаются из-за качества», — заявил генеральный директор Aldi в США Джейсон Харт в недавнем интервью Supermarket News.

Дополнительная информация о текстовых форматах