Новости

Oct 25, 2023

9 тенденций розничной торговли, за которыми стоит следить в 2023 году

Учитывая надвигающуюся угрозу рецессии, новый год принесет множество

Учитывая надвигающуюся угрозу рецессии, новый год принесет множество проблем для ритейлеров, но не все так мрачно.

Учитывая надвигающуюся угрозу рецессии, новый год принесет множество проблем для ритейлеров, восстанавливающихся после года узких мест в цепочках поставок и избытка запасов.

Но не весь 2023 год ожидается мрачным.

Расширение метавселенной, скорее всего, продолжит тенденцию роста, поскольку все больше ритейлеров находят новые возможности связать свою виртуальную базу с реальным опытом.

Несмотря на трудности, устойчивость торговых центров сохраняется благодаря восстановлению посещаемости после пандемии, а также дополнительному акценту на качество обслуживания покупателей в обычных магазинах в целом.

И циркулярная мода, которая началась как сознательное покупательское движение, призванное помочь сохранить окружающую среду, становится большим бизнесом.

Ожидается, что эти и другие тенденции повлияют на переезд розничной торговли в 2023 год.

Количество заявлений о банкротстве увеличилось в 2019 году, а затем резко возросло в 2020 году, поскольку пандемия ударила по розничным торговцам.

Но ближе к 2023 году рынки изменились. Федеральные стимулирующие выплаты прекратились. Инфляция и экономическая неопределенность повлияли на потребительские расходы.

В совокупности эти изменения могут привести к уменьшению количества сделок или их полному отсутствию в следующем году. Результатом может стать возобновление банкротств розничной торговли. Retail Dive сообщила о 17 заявлениях о банкротстве в 2019 году. В 2020 году их число почти удвоилось до 30. В 2021 году эта тенденция ослабла: в том году о банкротстве подали всего восемь крупных ритейлеров.

А количество банкротств в розничной торговле продолжило снижаться в 2022 году. Среди них следует отметить Sears Hometown, дочернюю компанию бывшего розничного гиганта. Bed Bath & Beyond также завершила 2022 год на шаткой почве и уже через несколько дней после нового года предупредила, что может подать заявление о банкротстве.

Но снижение количества заявок не означает, что в 2022 году все было хорошо. Вместо банкротств многие компании и кредиторы обратились к увольнениям, слияниям или другим методам, чтобы облегчить долговую нагрузку и получить доступ к наличным деньгам.

По данным аналитиков, в начале четвертого квартала около 20 других ритейлеров также находились под угрозой банкротства. В их число входят компании с национальным присутствием, такие как Party City и интернет-магазин товаров для дома Wayfair.

Натиск активаций метавселенной в розничной торговле вряд ли утихнет в 2023 году. В прошлом году в отрасли появилось множество брендов, которые вышли в виртуальные пространства для продвижения своего бренда и связи с более молодой аудиторией. Gucci, H&M, Puma и Gap — это всего лишь несколько компаний, которые погрузились в метавселенную, которую становится все труднее определить.

Поскольку реальный доход становится возможным в таких местах, как Roblox, эта тенденция, вероятно, будет только расти. Несмотря на то, что 48% подростков, участвовавших в апрельском опросе Пайпер Сэндлер, заявили, что они не уверены в метавселенной или не интересуются ею, некоторые аналитики положительно относятся к этой концепции. По оценкам McKinsey & Company, к 2030 году стоимость метавселенной может составить 5 триллионов долларов, а конкретное влияние на электронную коммерцию составит от 2 до 2,6 триллионов долларов.

Станет ли эта оценка реальностью, еще предстоит определить, но ритейлеры, тем не менее, инвестируют в это пространство. Учитывая, что в виртуальном мире Roblox ежедневно работают около 58,8 миллионов активных пользователей, для некоторых риск может оказаться оправданным.

Инфляция, похоже, стабилизируется, но макроэкономические силы остаются угрозой дискреционным расходам. Некоторые экономисты утверждают, что рецессия неизбежна как следствие усилий по замедлению спроса и снижению цен. Главный экономист Национальной федерации розничной торговли Джек Кляйнхенц не входит в их число, заявив в начале нового года, что «еще слишком рано говорить о том, приведут ли усилия Федеральной резервной системы по снижению инфляции к рецессии».

Однако, как хорошо знают ритейлеры, не обязательно полномасштабная рецессия, чтобы напугать потребителей, чьи семейные бюджеты были ограничены уже более года. Тем не менее, согласно анализу The Conference Board, в декабре потребительские настроения «резко» восстановились из месяца в месяц. Согласно этому отчету, чувства людей в отношении настоящего и ближайшего будущего улучшились, хотя ожидания «все еще сохраняются на отметке 80 — уровне, связанном с рецессией».