Новости

Oct 22, 2023

Более мощная, чем российская армия троллей: The National Enquirer

Реклама При поддержке Mediator Отправьте историю любому другу. Будучи подписчиком, вы

Реклама

Поддерживается

Посредник

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Джим Рутенберг

Самым влиятельным печатным изданием в Америке может быть The National Enquirer. В 2016 году он функционировал как магазин грязных трюков для Дональда Трампа, что было бы фарсом — главный таблоид поддерживает окончательного кандидата в таблоиды — если бы он не достиг своей цели.

Сила Enquirer подпитывалась его обложками. Большую часть предвыборного сезона первые полосы Enquirer пестрили сенсационными заголовками о соперниках Трампа со стоек на уровне глаз на кассах супермаркетов по всей Америке. Этот гениальный аппарат распространения был придуман человеком, который сделал The Enquirer крупнейшей в стране газетой сплетен: его предыдущим владельцем Дженеросо Поупом-младшим.

Стойки газеты Enquirer под руководством нынешнего руководителя Дэвида Дж. Пекера были переданы предвыборному штабу Трампа. Это был политический подарок, даже более ценный, чем 150 000 долларов, которые The Enquirer заплатил в рамках сделки «поймай и убей» бывшей модели Playboy Карен Макдугал за ее историю о романе с Трампом.

Задаваясь вопросом, какую пользу обложки The Enquirer имели для кампании Трампа, я позвонил Реджису Махеру, соучредителю Do It Outdoors, национальной компании по производству мобильных и цифровых рекламных щитов. Он сказал, что кампания такого уровня национальной известности будет стоить от 2,5 до 3 миллионов долларов в месяц.

«Это очень мощное место», — сказал г-н Махер. «Всем нужно сходить в продуктовый магазин».

После новостей на прошлой неделе о том, что The Enquirer признался федеральной прокуратуре, что он заплатил за ловушку, чтобы повлиять на выборы, стоит сделать шаг назад и оценить маловероятную роль, которую сыграл таблоид супермаркета и его материнская компания American Media Inc. ., при избрании 45-го президента США.

Теперь, когда федеральные прокуроры развеяли часть тумана, окутывающего предвыборную кампанию 2016 года, легко увидеть, что The Enquirer был больше, чем просто изданием, которое раздуло г-на Трампа, преследуя его соперников.

Это было реальное воплощение фантастического онлайн-мира троллей, российских и отечественных, которые загрязняли политический дискурс. Со своих постов в Publix и Safeway он часто выполнял ту же работу, что и Алекс Джонс из конспирологического сайта Infowars и более резкие суррогаты предвыборного штаба Трампа в Твиттере и Фейсбуке.

The Enquirer распространял ложные истории о Хиллари Клинтон — о скрытых болезнях, детской проституции, взяточничестве, измене. Каждая обложка, возвещающая эти истории, была, пожалуй, более мощной, чем твит с аккаунта с миллионами подписчиков.

Жаль, что он пошел по этому пути, потому что The Enquirer был создан для освещения безумной поездки Трампа. Если бы он только придерживался своей первоначальной миссии — раскапывать компромат на богатых и знаменитых, не обращая внимания на правила традиционной журналистики, — у него была бы таблоидная история на всю жизнь.

Вместо этого он отказался открыть хранилище советов и историй о Трампе, продвигая его как спасителя Америки. На самом деле, сделайте это мировым. Как было сказано в одном из репортажей Enquirer в начале 2016 года — от «источника, близкого к Дональду», — даже президент России Владимир Путин хотел, чтобы он занял Белый дом.

«Это было похоже на двойной удар», — сказала мне Дженнифер Палмьери, директор по связям с общественностью предвыборной кампании г-жи Клинтон. «Они могли бы освещать все проступки Трампа. Но вместо этого они не только не сообщали об этом, но и были каналом от теорий заговора даркнета до очередей в продуктовых магазинах».

Компания American Media Inc. со своими онлайн-когортами помогла создать машину искажений, которая настолько загрязнила циклы новостей о выборах, что для ее более восприимчивой аудитории г-жа Клинтон не только заслужила потерю Белого дома, но и заслужила время в большом доме.

Прежде чем сделать ее своей главной целью, машина сжевала сенатора Теда Круза. Оно выдвинуло против него необоснованные обвинения во внебрачных связях в то время, когда он доказывал, что является самым упорным соперником Трампа-республиканца.