Новости

Jul 09, 2023

Как лучше всего хранить одежду? Вот что делают некоторые модные бренды

Как лучше всего сохранить моду? Для некоторых брендов это белая перчатка.

Как лучше всего сохранить моду? Для некоторых брендов это услуга хранения в белых перчатках.

Куинн Брэдли руководит операциями на складе Garde Robe by Uovo в Бруклине, где хранится одежда таких брендов, как Jason Wu и Pyer Moss. Кредит: Питер Гарритано для The New York Times

Поддерживается

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Кристофер Барнард

Концепция музейной одежды, пожалуй, стара, как сами музеи. Но только в современной истории модные выставки-блокбастеры стали по-настоящему популярны.

По данным музея, в Метрополитен-музее выставка 2018 года «Небесные тела: мода и католическое воображение» привлекла около 1,6 миллиона гостей. Выставку «Романтический и гламурный голливудский дизайн», открывшуюся в 1974 году, посетило около 780 000 человек.

Мэтью Йокобоски, старший куратор отдела моды и материальной культуры Бруклинского музея, который за последние два года организовал выставки, посвященные дизайнерам Кристиану Диору, Тьерри Мюглеру и Вирджилу Абло, сказал, что интерес к выставленной одежде возрос по мере того, как « поводов для переодевания стало меньше».

Сохранение коллекций для потомков не всегда было приоритетом в индустрии моды, которая во многом ориентирована на будущее (к моменту выхода весенней одежды большинства брендов они уже демонстрируют модели на осень). «Я помню, как разговаривал с Валентино, — вспоминает г-н Йокобоски, имея в виду итальянского модельера, основавшего одноименный бренд в 1960 году. — Он сказал: «Мы не думали о выставке, мы пытались продавать платья».

Однако в последнее время г-н Йокобоски сказал, что все больше дизайнеров задумываются о том, как ухаживать за своими изделиями после того, как они отправятся на подиум. «За последние 10–15 лет», — сказал он, — люди поняли, что эти произведения «ценны и могут стать выставкой».

Для некоторых американских брендов ответом является отправка одежды в Garde Robe от Uovo. Она была образована в 2021 году после того, как компания Uovo, занимающаяся хранением произведений искусства, приобрела Garde Robe, компанию по хранению элитной одежды.

До приобретения Uovo работала с несколькими брендами, включая Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Thom Browne и Oscar de la Renta. Поглощение Garde Robe привлекло еще около 20 человек, в том числе Каролину Эрреру и Джейсона Ву. Бреннан Лоури, генеральный директор Garde Robe от Uovo, жаждет большего.

«Я хочу, чтобы каждый американский дизайнер имел магазины здесь», — сказала 42-летняя Лоури.

40-летний дизайнер Джейсон Ву рассказал, что после открытия одноименного лейбла он хранил свои коллекции в арендованном хранилище. Примерно три года спустя он начал работать с архивариусом и перевез свои произведения в помещение, специализировавшееся на хранении произведений искусства. По его словам, помещение пригодно для хранения одежды, но доступ к нему затруднен.

В 2015 году г-н Ву, предоставивший Метрополитену дизайны для фильмов «В Америке: лексикон моды» и «Китай: Зазеркалье», начал хранить вещи своего бренда в Garde Robe.

Они находятся на огромном складе Garde Robe by Uovo в районе Бушвик в Бруклине, где хранится около 40 000 единиц одежды — отдельных предметов одежды, сумок или пар обуви — принадлежащих г-ну Ву и другим клиентам. По словам г-жи Лоури, около половины принадлежит модным брендам, а остальные принадлежат другим клиентам, в том числе частным лицам.

Объект в Бруклине — один из пяти складов по всей стране, где Uovo хранит модную одежду; остальные находятся в районе Лонг-Айленд-Сити в Квинсе; Оринджбург, штат Нью-Йорк; Уэст-Палм-Бич, Флорида; и Глендейл, Калифорния. Во всех магазинах, кроме Глендейла, также хранятся произведения искусства.

Одежда, хранящаяся на складе в Бруклине, включает в себя предметы из коллекции кутюр Пайера Мосса 2021 года, созданной Керби Жан-Реймондом, первым чернокожим американским дизайнером, приглашенным для презентации на неделе высокой моды. Хотя одежда, в том числе платье-светофор и другие предметы, вдохновленные предметами, созданными изобретателями Блэка, получила неоднозначные отзывы, г-н Йокобоски отметил, что мнения могут меняться со временем.